市场测量-3：一个外行人理解统计显著性，同时测量营销有效性的指南。
您是否想知道市场营销人员如何确定其活动的有效性？在今天数据驱动的世界中，了解统计显著性的概念对于对营销影响做出有意义的结论至关重要。加入我一起解密这个重要的统计概念，并了解它如何塑造营销决策。
“营销影响”的增长
Google Trends显示了“营销影响”（附录1.1）周围兴趣的显着增长。这个术语在董事会会议室中引起共鸣，代表通过衡量营销效果并实现投资回报来证明营销的价值。
本文是关于“测量营销有效性”系列的延续，如果您错过了之前的部分，这里是一个快速回顾：
了解显著性的必要性。
现在，让我们更深入地探讨“营销影响”这个概念。它关注的是量化营销干预与没有营销的基准情况之间的增量效果。本质上，我们在研究两种行为之间的差异：
- 接触到营销的行为（由测试组代表）
- 基准行为（由对照组代表）
..考虑我们在第2部分中使用的例子：苹果运行一项营销干预（广告），向一小群人推广他们的新iPhone。我们设计了一个实验来衡量影响，并将受试者随机分为两个相等的组：A组，接触到广告（测试组），以及B组…