在可能重塑广告格局的举措中，一些世界知名的广告商正在利用生成式人工智能（AI）的潜力。雀巢和联合利华等公司正在引领这一变革之旅，利用ChatGPT和DALL-E等先进的AI技术。这些生成式AI工具提高了效率，降低了成本，并彻底改变了产品营销。
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揭开广告中的人工智能革命
领导这一人工智能革命的是全球巨头雀巢和联合利华。这些行业巨头大胆采用生成式人工智能，旨在开启产品广告的新方式。到目前为止，这些以AI为动力的战略已经证明在速度、成本效益和潜在范围方面都具有优势。这一转变正值这些公司为广告可能的未来常态做好准备之际。
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生成式AI的兴起：为创新铺平道路
生成式AI不仅仅是一个流行词，它是一个引发各行各业共同想象力的革命性概念。这项技术能够根据历史数据创作内容，以前所未有的方式推动创新。营销团队设想了一个未来，在生成式AI的帮助下，广告将实现广泛的创意可能性，重新定义广告的成就。
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开创广告的新时代
生成式AI重塑广告格局的潜力引起了行业领导者的关注。广告商们寄望于AI生成原始文本、图像和计算机代码的能力，超越传统的分类和识别技术。随着对AI技术的投资不断增加，很明显，广告受到的转型影响将是革命性的。
应对挑战：平衡创新和责任
然而，这次对人工智能的大胆尝试并非没有挑战。随着企业涉足生成式AI，人们对安全性、版权侵权和潜在数据固有偏见的担忧逐渐浮出水面。这凸显了在利用AI潜力和确保道德、负责任实施之间需要保持微妙平衡的必要性。
虽然AI驱动的自动化具有强大的吸引力，但重要的是要认识到，在可预见的未来，人类仍将是创意过程中不可或缺的一部分。AI和人类创造力之间的相互关系至关重要，因为人类提供了AI可能缺乏的监督和上下文理解。
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成功故事：展示生成式AI在广告中的影响
全球最大的广告代理公司WPP正在领先展示生成式AI在广告中的实际效益。WPP与雀巢和世界食品公司合作，推出了AI驱动的广告活动，取得了非常创新的成果。此外，他们还大幅降低了成本。该机构的首席执行官马克·里德（Mark Read）强调通过虚拟制作实现的惊人节约，使看似不可能成为现实。
WPP与世界食品公司在印度的合作是AI驱动的广告潜力的证明。一项以宝莱坞巨星沙鲁克·汗（Shah Rukh Khan）为特色的广告活动在各个平台上获得了9400万次观看。这个成功故事展示了AI在创意和高效制作之间的桥梁作用，为广告的未来提供了一瞥。
雀巢全球首席营销官奥德·高顿（Aude Gandon）提供了AI在营销中的实际应用见解。通过ChatGPT 4.0和Dall-E 2，雀巢正在重新定义创意过程，制作与品牌身份和战略完美契合的内容。AI生成的创意与人类创造力之间的协同作用有望将营销推向前所未有的高度。
制定新路线：为AI驱动的未来做准备
随着AI继续重塑广告格局，教育成为一个关键因素。WPP与牛津大学合作开设“面向企业的人工智能”学位课程，突显了该行业为AI驱动的未来培养领导者和从业人员的承诺。该举措旨在为专业人士提供掌握生成式AI的潜力的技能和知识，以负责任和创造性地利用它。
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我们的立场
随着全球最大的广告商踏上人工智能之旅，广告景观正处于一个令人惊叹的转型时刻。生成式人工智能，曾经是一个科幻概念，现在成为营销策略的重要组成部分，承诺创新、效率和无限创造力。尽管挑战依然存在，但人类智慧与人工智能的计算能力之间的合作是广告无限发展的关键。在像雀巢和联合利华这样的先驱引领下，广告界已经为拥抱以人工智能驱动的创造力的新时代做好了准备。