亚马逊正在进行一项开创性的尝试，将尖端人工智能技术融入其广告和营销工具中，以改革广告商创造营销内容的方式。这一突破性发展使广告商能够将平庸的产品图像和文案材料转化为引人注目的广告视觉内容。
电商巨头亚马逊的子公司亚马逊广告透露，他们已经开始试验一种广告图像生成的人工智能工具。该工具承诺将无趣的产品照片变得生动，将其提升为能引起消费者共鸣的动态广告图片。
亚马逊今年初委托进行的一项调查揭示了广告商的一个关键痛点：近75%的受访者表示，他们在执行成功的营销活动中面临的主要挑战是如何制作引人入胜的广告创意和选择合适的创意格式。亚马逊的初步测试凸显了这个问题的重要性。例如，在移动设备上通过品牌赞助广告市场同样的烤面包机时，选择将烤面包机呈现在空白背景中还是在厨房环境中呈现，后者的点击率高出40%。
团队强调，制作引人入胜和独具个性的广告创意往往需要巨大的成本投入，并可能需要额外的专业知识。为了应对这个挑战，亚马逊推出了一种图像生成的人工智能工具，让各行各业的广告商能够轻松创建引人注目的视觉内容，无需技术专业知识。
广告商使用这个工具非常简单。他们在亚马逊广告控制台中选择自己的产品，然后点击“生成”。该工具会自动生成一组带有品牌身份和生活方式元素的精选图片。此外，广告商还可以输入文本提示，进一步定制图像内容。
亚马逊广告主要为各类利益相关方提供服务，包括在亚马逊平台注册的卖家、供应商、书商、出版商、程序开发人员和广告代理机构。目前，这个图像生成工具的使用范围仅限于一小部分试点广告商，因为它还处于测试阶段。然而，亚马逊计划在不久的将来扩大其可用性。
为了帮助卖家无缝地创建内容，亚马逊还在今年9月引入了一项文本生成服务，可以通过卖家中心访问。这项服务简化了制作引人入胜的产品描述的流程。卖家只需输入几个词或句子来描述他们的产品，系统会自动生成高质量的文本，可以进一步编辑以满足特定需求。
亚马逊进军基于人工智能的内容创作领域，标志着广告创意流程向民主化迈出了重要一步。通过提供能利用人工智能力量的直观工具，这家电商巨头将重塑数字广告的格局，使其对各种规模的企业更具可访问性和效果。随着这项技术的不断发展，它有望彻底改变数字领域中产品的营销和销售方式。
文章来源：Amazon Pilots AI-Powered Image Generation Tool for Advertisers，首发于MarkTechPost。