无论是在YouTube上观看NFL精彩瞬间，浏览60秒短视频，还是查看Discover以保持与他们兴趣相关的内容和创作者的联系，如今的消费者都希望以多种格式与他们喜爱的内容和创作者互动。实际上，90%的用户表示过去12个月里曾在不同格式下观看特定创作者或艺术家的内容。1
用户正转向能够与他们最信任的创作者互动的地方。例如，相比其他传统社交平台，当涉及追赶来自创作者的内容时，YouTube的使用可能性是其他平台的两倍多。2
消费者发现产品的方式也在发生转变-决策在漏斗中的各个阶段进行。相比传统社交网站，在线用户使用YouTube或Google进行产品/品牌研究的可能性要高61%，看到YouTube广告后购买产品的可能性要高67%。34
为了跟上这种不断演变的媒体环境，社交广告商需要调整策略以实现更好的效果。我们在六月推出了需求生成活动，帮助您吸引数十亿用户在YouTube和Google的视觉沉浸触点上度过时间。吸引人的创意可以激发行动，而我们的受众和竞价解决方案可以帮助您与更多潜在客户培养兴趣。
在从数千家广告商那里获得了强大的测试结果和积极的反馈后，我们很高兴地宣布，需求生成将于2023年10月10日开始在全球范围内向所有Google Ads客户推出。
需求生成是Discovery活动的下一代，它具备目前产品中的所有重要功能，同时提供新功能、库存、洞察力以及改进的广告创作流程。Discovery广告的升级将于本周至2024年初逐步推出。
针对您的受众创建吸引眼球的广告
需求生成提供了多种格式，帮助品牌塑造故事-从短视频到画册，你可以选择。阿根廷金融科技公司Naranja X使用视频和图片的混合方式测试了需求生成以增加网站流量。与付费社交活动相比，需求生成的点击率提高了3倍，成本每次行动降低了61%。
对于零售商，您可以添加产品源以创建更加个性化的体验，将视频与来自目录的图片和文本结合起来，根据购物者的兴趣和意图展示商品。我们还改进了报告界面，帮助您获得更多的创意见解，并推动更好的参与度。除了Discovery活动中可用的功能外，您现在可以按格式分段绩效，并确定在哪些方面集中优化创意。
通过高级受众和竞价解决方案，吸引更多受众
通过将您的第一方数据与Google的兴趣信号结合，新的< strong >类似受众可以帮助您找到超出已熟悉您品牌的客户的新客户。然后，您可以选择最符合您目标的竞价策略来最大化业绩，如点击次数、转换或网站行为。
在需求生成中使用< strong >最大化点击次数竞价，三星德国成功扩大了网站流量，与2023年4月的基准相比，点击率增长了令人印象深刻的400%。
像PHD Media这样的代理机构也在使用需求生成取得巨大成功，超越社交媒体平台的性能扩展：
为确保您在需求生成中取得成功，探索这个设置指南并遵循有效YouTube广告的最佳实践来构建更强大的视频创意。此外，参加我们于2023年11月14日的网络研讨会，产品专家将分享更多有关需求生成的提示和见解。