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微博很生气,后果很严重:关停@张雨晗YuHan 微博账号。

昨天下午,微博平台发布对张雨晗事件的进一步说明。

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1.该账号存在刷评论行为。根据《微博投诉细则》第三十一条、第三十三条之规定,站方决定,即日起关停@张雨晗YuHan 微博账号。

2. 该账号所属MCN机构蜂群文化与客户沟通时,以刷出来的虚假阅读量欺骗客户,同时混淆广告流量成本和内容制作成本,使外界对微博内容营销效果产生重大误解。根据《微博服务使用协议》3.3及3.3.6之规定,站方决定,暂停该机构所有账号在微博的广告投放和微任务接单,要求其尽快规范现有销售流程和服务。

关停张雨晗微博账号对MCN机构蜂群文化来说不痛不痒,但是微博暂停该机构所有账号的广告投放和微任务接单就严重了。

虽然蜂群文化独家签约了1000多位优质网红,其中一些小编也关注过,像@微博搞笑排行榜、@留几手、@我的前任是极品、@草图君、@休闲璐、@酷酷的滕等流量大号。

微博很生气,后果很严重:关停@张雨晗YuHan 微博账号。 热门事件 第1张

并且,蜂群文化在全网粉丝达到3亿,2017年以综合指数1000分的满分斩获微博视频机构原创榜单榜首,并以高达14亿的热度拿下MCN机构排行榜第二名。

但这些都不能改变一个事实——蜂群文化大部分收益靠广告收益。

而微博却将其收入硬生生砍断,看见微博这次有多生气。

微博生气不是没有道理。

我们不得不先回顾一下张雨晗事件。

有店家找到蜂群文化花了4万多元让蜂群文化找网红带货,蜂群文化就在张雨晗微博中投放视频广告。结果总播放量350万,数千转发和评论,有的网友说已经购买,但店铺转化却为零,于是一气之下将微博刷流量的事抖了出来。

微博很生气,后果很严重:关停@张雨晗YuHan 微博账号。 热门事件 第2张

虽然大家都知道微博存在刷阅读量现象,但张雨晗事件无疑是把微博的“底裤”脱了下来,并且当天的股价也因此下跌。

有越来越多的人扒微博网红们的水分,有的网红粉丝几百万,能投放的粉丝就几万,而位于这次事件中心的网红张雨晗,微博粉丝300多万,能投放粉丝只有1.02万,这也太水了。

微博很生气,后果很严重:关停@张雨晗YuHan 微博账号。 热门事件 第3张

此事一出,市场一定会产生否定微博的态度,届时谁还会在微博投放广告呢,谁还相信微博网红和机构呢。

所以,微博这次很生气,打机构的同时还能树立信用,让市场觉得微博的水分很低,发现了就打了,请市场放心,请以后投放广告还找微博。

估计也就让一些外国品牌信了吧。

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